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乡村旅游产业升级与文化营造发展模式(案例分析)

发布时间:2018-09-21相关聚合阅读:旅游产业 案例分析 乡村 模式 升级 发展 文化

原题目:村落旅游财产进级与文化营造成长模式(案例阐明)

村落旅游应朝选择的多样化和方式的自助化偏向成长。跟着村落旅游的迅速普及化,旅游者对村落旅游品种的多样性、内容的富厚性和体验差异性的要求越来越高。越来越多的旅游者不再满意于一些成熟的村落旅游点和较固定的旅游项目,自主开发新的旅游点,提出新的旅游要求。

想成长村落旅游,资源不敷怎么办?投入巨资打造的百年古镇,是圈起来收门票,照旧开放式?在成长村落旅游时,若何处置惩罚与村民关系?……

虽然处在期间的大风口,但这个全新的行业,依旧在面临各类各样的新老问题。

他山之石,可以攻玉。今天我们来盘货一下今朝有代表性的五大模式。虽然不行通盘复制,但个中的一些思绪颇具参考价值。

“公司主导、村民入股”的

同一运营模式

这种模式下,依赖运营公司对村子举行同一开辟、运营、办理和推广。村民将自家的地步、农家乐、餐馆等入股运营公司,和公司好处休憩精密绑定,从而拧成一股绳,形成运营上的协力。该模式一方面解决了村落旅游的办事尺度、项目建设、品牌推广等问题,另一方面还动员了村民的配合富饶。

典型案例:山东省淄博市中郝峪村

中郝峪村曾是一个贫困村,而且没有老宅子、没有奇特的山川资源。2003年开始,为了脱贫,一些村民自发搞起农家乐。厥后,跟着农家乐数目的增长,一些恶性竞争、敲诈客户环境呈现,于是村里在2011年建立了幽幽谷旅游开辟公司。

为了促进村民的努力性,在公司里,村两委只占21%的股份,剩下的都由村民以本身的房产、果园、劳动力等各类资产来入股。村民们除了谋划收入以外,每年还会得到公司的分红。

在谋划上,公司同一卖力村子的项目开辟、运营和宣传。公司运营全部项目,根据承包方式分给业户,业户只卖力搞好欢迎、办事事情,不得私自欢迎客人。同时,全部项目代价所有由公司同一拟定,全部单向收费都由公司同一收取。

依赖这个同一化运营模式,这个曾经的贫困村如今每年谋划收入快要三万万。

引入外来资金的古村镇

开辟模式

对于一些汗青人文资源富厚的古村镇,引入外来资金举行包装打造,并同一运营,无疑是一个成长村落旅游的“快速通道”。

典型案例:临沂竹泉村

竹泉村地处山东省沂南县北部,是中国北方少见的古式乡村。厥后由青岛龙腾集团投资1.56亿元举行整体打造。

颠末几年开辟,这里已成为一处以生态参观、休闲度假、商务集会为焦点,集参观、休闲、住宿、餐饮、集会、度假、娱乐于一体的综合性旅游度假区,也是山东省第一个体系开辟的古乡村度假区。

在开辟古乡村的基础上,竹泉村还大量挖掘本土文化、美食、民俗传统等,极大地富厚了村落旅游对于文化休闲体验的需求。

如今,竹泉度假村已成为国度4A级景区,2015年欢迎旅客80余万人次,实现直接旅游收入8000万元。

以爆点动员品牌的

“轻启动”模式

对于一些资源相对贫瘠地域,通过区域美食、传统手工艺品等的挖掘,凭范围上风和特色打造出爆点,也不失为一条可行门路。

典型案例:陕西袁家村

袁家村间隔西安市78公里,有必然的区位上风。为了打造村落旅游,他们决定挖掘陕西特色美食,成长民俗风气体验一条街。

为了打造最原汁原味的处所美食,他们挖掘最民间的厨师,挑选最本土的原料,果断不要大旅店和厨师培训学校出来的厨师。

最初因为缺乏名气,做出来的美食没人消费,袁家村村委会决定,这些民间厨师尽管做,村里给发工资。厨师们做出来的工具,起首是在整个民俗街畅通,多出的工具发给村民,再送给西安以致陕西省相干部分和企业。厥后,跟着这里的名气不停扩大,很多店肆的消费者都排起长队。

在美食的基础上,袁家村还不停成长酒吧、民俗体验、民宿等一系列配套办法,以求加强旅客的体验度,并耽误村落旅游的财产链。

如今,袁家村号称日业务额凌驾200万,年收入超10亿,仅餐饮产值就凌驾一其中型都会。

一口价全包的套餐式

体验模式

比拟袁家村这种开放模式,另有一种截然相反的关闭模式:他们依托本身的上风资源,将全村关闭起来,用户只需一张门票,即能享受所有办事。

假如说袁家村熙熙攘攘的人流是一种繁荣的美,那么关闭式村落,通过高门票限定人流,凸显的则是古村镇安全的美。

典型案例:乌村

乌村紧邻闻名的乌镇西栅汗青街区,是背靠京杭大运河的古乡村,总面积450亩。具有得天独厚的天然资源和景区依托。

乌村倾覆了中国村落游的传统模式,接纳一价全包的套餐式体验模式——集吃住行游购娱勾当为一体的一站式的村落休闲度假项目,一次即可打包吃住行和30多项免费体验项目。

不可否认,乌村的乐成离不开乌镇导入的伟大人流,但反过来,乌村也为整个大景区提供了原生态的村落民俗文化体验。

乌村给我们的启迪是:邻接传统大景区的村落旅游点,完全可以以差异化的产物定位,做景区的配套支撑甚至是对等互补,从而凸显本身的价值,从中分得一杯羹。

依托大都会

以民宿动员村落旅游

做为村落旅游的高级型态,民宿是个出格的存在。一些处所依托大都会的伟大人流和消费能力,以“从上而下”的方式,用民宿为爆点树立村落旅游品牌,取得了伟大乐成。

典型案例:莫干山

莫干山位于瑰丽富裕的沪、宁、杭金三角的中心,自古以来就是很多名士避暑消遣的处所,并留下了难以计数的汗青典故。

厥后,一些外国人在莫干山创办农家乐,将中国传统的旧家具、雕花木梁、旧石墩等,与西方文化相融合,深受长三角高端消费群体,以及入境游旅客的接待。2007年以后,“洋家乐”就成为莫干山的要害词。

在莫干山的树模效应下,浙江桐庐等其他地市,包括天下各地,都掀起一股民宿热,并成为动员本地村落旅游成长的冲破口。

看结案例,思索一下

什么样的村落旅游项目

旅客才会喜欢

而且为之买单?

第一、村落旅游设施进级的须要性

村落度假别墅内部

(一)村落旅游设施是旅游恬静度的重要基础

村落旅游设施与旅客旅游中的根基需求痛痒相关,因为基础设施不完美所带来的宁静、供水、卫生、通信等方面的问题, 导致很多村落旅游景点旅客重游率降低、入住率降落、旅游收入削减。2015年年头,“旅游茅厕革命”囊括天下,村落旅游地作为旅游茅厕的重灾区,普遍存在数目不足、质量不高、结构不合理、办理不到位等突出问题。村落旅游基础设施的进级,是村落旅游恬静度晋升的重要保障。

(二)村落旅游设施是“乡土味”的重要揭示

村落旅游设施遍布村落旅游各个角落,揭示着村落旅游的整体形象和细节特色,是“乡土味”的重要揭示。村落旅游设施与乡土特色的联合,对于揭示村落旅游风貌具有重要感化。

(三)村落旅游设施是村落旅游品质的重要载体

村落旅游设施包括餐饮设施、住宿设施、根基欢迎设施、配套设施、情况卫生、宁静提防、办事质量、从业职员技术等方方面面,是村落旅游品质的重要载体,功效性强及个性奇特的村落旅游设施,揭示了村落旅游的高端品质。

第二、村落旅游设施系统

(一)村落旅游交通设施

村落旅游交通设施包括乡村外部交通、村庄内部门路、停车场、办事驿站、特色风光道、指引体系等。在全部的村落旅游设施中,配套利便快捷的旅游交通设施是条件,交通关系着村落旅游各个景点的通达性,决定着村落旅游吸引的旅客量。

(二)村落欢迎办事设施

村落欢迎办事设施包括住宿、餐饮、娱乐、购物等设施,这些设施是旅客使用量最大、也最可以或许带给旅客旅游体验的设施,而且这类设施的宁静问题直接关乎着旅客的人身、产业宁静。

(三)村落环卫设施

村落环卫设施包括乡村内部的污水垃圾处置惩罚、旅游茅厕、供水、供电、通信收集、ATM机、救护体系等设施。这些设施是村落旅游便利性的包管,每一环节的缺失城市导致旅客的满足度降落。

(四)村落信息办事设施

村落信息办事设施包括导览标识体系、通信设施等。信息办事设施是旅客实时相识村落旅游信息的重要方式,涉及到旅游历程的自主性和便捷性。信息办事设施的晋升,是在信息期间下村落旅游必需举行进级的设施系统。

第三、村落旅游设施进级原则

(一)功效性进级

村落旅游设施,应该起首满意功效需求,配备富足的垃圾桶、茅厕、餐位、停车场等基础设施,彻底扭转村落旅游带给人们的“脏乱差”印象,揭示村落旅游的恬静形象。因此,村落旅游设施应起首举行功效进级。

(二)乡土性进级

村落旅游设施涉及到村落旅游形象的揭示,应增强突出其乡土特色,选取乡土材质举行构建、接纳乡土语言作为讲解、提炼乡土元素举行装饰,将乡土韵味举行极致表达,构建具有浓烈乡土风情的基础设施系统。

(三)期间性进级

村落旅游设施的进级,还要与期间结相合,满意人们的期间生涯需求。在收集化期间,建设村落WIFI笼罩体系成为旅游必备设施;借势收集营销平台,开辟村落旅游APP成为必须。联合期间需求,不停晋升自身的旅游设施,才能鞭策村落旅游的不停进级。

第四、村落旅游设施进级方式

(一)村落旅游交通设施进级

1.门路通达进级——绿原理念,表里通畅

村落旅游交通以绿原理念举行建设,强化村落交通功效性的同时,注重掩护村落生态均衡,揭示村落的特色风貌。

村落外部交通进级:村落外部的门路交通必需包管流通整洁,路面硬化环境杰出,警示避让标识体系完美,门路两旁绿化充实,无违章修建和乱堆乱放等征象,材质一般为沥青、水泥等。

村落内部交通进级:村落内部门路改造晋升可与“瑰丽村落”建设有机联合,实现内部路网完美,门路两旁无违章修建、乱堆乱放征象,宅间路确保流通;具备灵活车体系和步行体系,有独立的出产(消防)通道、参观车专用道、自行车专用道、步行专用道等,可提供代步租赁办事。内部门路可选择与村落气势派头一致的水泥、鹅卵石、石板等材质。

2.门路景观进级——乡土动物植物融入

村落旅游门路景观承载着村落旅游流派形象,形成了旅客对村落旅游的第一印象,因此,村落门路景观的打造很是重要。村落特有的动物或植物,作为村落的典型特性,应用到村落门路景观营造上,可以更好的揭示村落风情。海南万宁兴隆热带花圃的绿道两旁,除了栽培大量的树木,还培育了本土花草及爬藤、荫生、兰科、蕨类、地衣等植物,让微生物、昆虫和野生小动物都能找到繁衍生息的栖息地,蜂蝶招展,蝉鸣蛙叫,一起升沉变化,让人乐不思蜀。

3.配套设施进级——容量相宜,生态环保

村落旅游交通的配套设施包括停车场、办事驿站、门路标识体系等,容量应满意旅客欢迎需要,在修建理念上应以生态环保为主要思量因素。以停车场为例,按集中和分离两种方式举行停车场设置,村庄主进口或旅客欢迎中心四周区域应配置大型生态停车场(可供旅游大巴车停放),村庄内可按照需要配置小型生态停车场,各种停车场的选址合理,范围适中,与周边情况协调。

差别材质村落内部门路

4.文化比重进级——联动民俗,个性揭示

村落旅游门路既有交通运输功效同时又具观景休闲功效,应是村落风情的串联通道。因此,村落旅游门路的进级,应注重风气民俗等村落文化的揭示,通过村落文化主题小品、特色标识牌、特色文化展示等方式,构建融山川画卷、田园风景、汗青文化、民俗风情即是一体的村落旅游靓丽风光线。

村落风光道和驿站

村落生态停车场

(二)村落环卫设施进级

1.数目质量进级——数目富足,卫生利便

村落茅厕、垃圾桶等环卫设施数目缺乏,是村落旅游一直以来面对的问题。配备数目富足的茅厕、垃圾桶,是村落旅游进级需要起首解决的问题。村落旅游茅厕和垃圾桶需要满意“数目富足、卫生利便”的最根基要求,包管纵然旺季也能满意旅客需求,同时又恬静、免费,给旅客杰出的印象。

2.修建气势派头进级——乡土格调,俭朴品质

在满意旅客最根基的需求功效同时,对村落茅厕、垃圾桶的外观修建举行进级,构建村落旅游的奇特体验点或者小景点。修建气势派头要与本地的民居修建、村庄情况相融合,接纳乡土材质举行建设,内部装饰表现民俗文化元素,选址在景观美好的村落小巷或田间地头,埋头设计的茅厕一定是村落一景了。

3.办理方式进级——以商养设,商设共荣

村落环卫设施的办理尤其重要,办理不到位,导致浩瀚的村落旅游设施遭到粉碎甚至无法使用。村落环卫设施的办理可思量“以商养设”方式,为村落旅游环卫设施的办理拟定尺度化流程,实施茅厕、垃圾桶等的公益告白和“企业赞助冠名”相联合的措施,对茅厕有关夺目位置的告白位举行出租转让,告白收入作为办理者的收益和大众设施维护的投入。

(三)欢迎办事设施进级

1.村落住宿设施进级

旅客欢迎能力经常成为限定村落旅游业的因素,尤其是游客住宿,旅客岑岭期常常一床难求。村落旅游地在满意旅客对住宿设施数目的要求同时,也要满意质量的要求。

类型进级——种类富厚,满意需求

村落可开辟建设多种多样差别类型住宿设施——度假型村落旅店、村落客栈、休闲农庄、村落会所、村落度假公寓、原生态村落民居以及丛林小木屋等,形乐成能齐备,结构合理的村落旅游住宿系统。

环保进级——适应情况,环保材质

村落生态情况相对敏感和懦弱,村落住宿设施设计既要思量经济效益,更要夸大生态效益,以削减对生态体系的滋扰和对天然情况的粉碎,使村落情况具有杰出的生态轮回再生能力。起首,修建及景观设计要以情况环境为基础,选择合理朝向,适应地形地貌,掩护农田肌理、溪流水景等天然元素,力图范围得当、形制相宜,使人工构筑物与生态情况调和共存;其次,接纳环保型修建质料及修建技能,操纵太阳能、沼气等清洁能源,争取天然透风采光,注重节能节水,并对废弃物举行适当处置惩罚,削减污染。

修建进级——地区个性,辨认性强

村落住宿设施设计应对峙地区性的原则,表现乡土性和奇特性。以“地区基因”决定村落住宿设施的结构、建构和谋划主题,并由此形成村落住宿设施的地区特色。在村落住宿设施设计中应合理操纵本地修建质料,尊重和保持周边乡土气氛,加强可辨认性,制止修建和景观呈现都会化倾向。

2.村落餐饮设施进级

品质进级——恬静卫生,档次齐备

村落旅游的餐饮设施需要在品质长进行进级。起首要讲求洁净、宁静、卫生,厨房内部公然透明,实现生熟分散、洁净无味,餐具消毒,餐桌整洁;另一方面,餐饮设施结构合理,在村落商街、首要门路和节点、景点的欢迎办事区重点配置,总体范围与村落欢迎能力匹配;第三,餐饮设施的种类要富厚,涵盖高中低各个档次,满意差别旅客的需求。

乡土进级——乡土情况,乡土美食

村落旅游餐饮要将乡土风味举行极致揭示,形成自身的餐饮品牌。一方面,在餐饮情况营造上应以农家生涯为主题,设施内部的部署上尽量运用农业及村落文化特征来营造氛围,桌椅餐具显示处所特色;另一方面美食应以处所特色和传统农家菜为主,增强特色菜、农家菜、山野菜等菜品开辟,重点突出本地生态特色、文化特色、民俗特色,将村落美食打造成具有特色的旅游吸引物。

3.村落购物设施进级

品类进级——富厚品类,满意需求

村庄内部的市肆除了要满意当地住民需求之外,还负担着面向旅客的需求,村落旅游购物今朝面对的最大问题,就是商品品类不足。起首,村落购物市肆应增长旅客需求的商品品类、在需求的基础上拓展购物空间、晋升购物方式,给旅客更多便利;其次市肆的标识应夺目,在路口等交通节点配置指引标识,让旅客容易找到。

个性进级——本土物产、文化营造

专门面向旅客的旅游商品购物店可以极大的提高旅客的购物体验。这类专营店一般会同一注册商标,举行品牌和商品包装设计,接纳乡土元素的修建装饰气势派头,接纳自助购物方式;村落旅游商品一般包括土特产、民俗手工艺品、文化创意产物等。

(四)信息办事设施进级

1.设施体系进级——设施完美,功效齐全

村落旅游必需具备富足完美的导览标识设施,以明确导向、讲解和警示功效,在设施漫衍、使用质料、造型设计、字体类型上,必需与村落情况相协调,在满意主体功效的同时兼具美感和村落特色。

村落旅游的通信设施必需与欢迎范围相匹配,能满意本地村民和旅游成长对通讯容量的要求。有海内、国际直拨电话、传真及互联收集办事,移动信号全面笼罩;大众场合应配备大众电话及互联收集端口;公用通信设施办事标记夺目。

村落旅游应成立紧迫救援机制,医务设施可与村庄医务设施共用,配备专职医务职员,提供全天候医疗办事;村落旅游要配备须要的宁静救助场合、应急疏散场合和设施,能提供全天候宁静救助办事;村落旅游的消防、防盗等救护装备和防护设施要齐备,交通、机电、娱乐等装备无宁静隐患。

2.科技水平进级——智能设施,聪明旅游

增强村落旅游信息办事设施的智能化,引进电子触摸屏、电子导览体系等,实现村落旅游信息办事设施的智能化;配备虚拟旅游体验设施,提供收集虚拟体验。

3.信息办理进级——数据办理,收集平台

跟着村落旅游业的成长,以村庄为单元的村落旅游信息办理体系不行或缺。可建立村落旅游收集咨询办事中心,开通旅客咨询、预定等相干办事,使村落旅游越发规范、便http://www.palao.net.cn捷;设立旅游咨询平台与投诉平台,通过智能平台加大对村落旅游景点办事的监视,通过网上评价或投诉,提高村落旅游的办事质量。通过对旅游大数据的办理,获得村落旅游的有用反馈机制,有针对性的完美村落旅游的方方面面。

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集会时间2018年10月27日—29日【26日报到】

集会所在:北京

参会对象:各地当局部分、文旅地产及财产链焦点人、涉农社会组织、旅游开辟、金融文旅投资、休闲农业、科研院校、康养财产、村落文化民宿、主题公园、互助社、涉农企业、筹谋规划、修建设计、等单元卖力人