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荔枝:国内最大UGC音频社区的蝶变

发布时间:2020-02-09相关聚合阅读:荔枝 音频 国内 最大 社区

原标题:荔枝:国内最大UGC音频社区的蝶变

荔枝举办声音节。

▲荔枝注重内容安全管理。

□信息时报讯记者潘敬文

荔枝是充满广州风情的岭南佳果。荔枝同样也是充满广州特色的创新企业。截至目前,根据权威数据统计,荔枝已拥有超过2亿的全球注册用户,4000万月活跃用户,530万月活跃主播,以及超过1亿期音频节目。2019年8月,荔枝入选2019年中国互联网企业100强榜单,成为整个音频领域首家也是唯一一家入选百强榜的企业。

致力于成为全球最大的声音平台

荔枝(原“荔枝FM”)总部位于广州,是目前国内最大的UGC音频社区。荔枝App集录制、编辑、存储、收听、分享于一体,依托深厚的声音底层技术,让用户可在手机内完成录音、剪辑、音频上传和语音直播,同时还能体验K歌交友、配音等一系列互动玩法。

提出“人人都是主播”、“用声音,在一起”的荔枝致力于打造全球化的声音平台,帮助人们展现自己的声音才华。目前,荔枝开创语音直播新模式,并吸引了大量年轻人入驻。同时,荔枝通过声音互动让人们意识到声音的有趣与无限可能,打通平台内用户与用户之间的互动,释放用户价值,形成UGC闭环声态圈。

截至目前,荔枝已拥有超过2亿的全球注册用户,4000万月活跃用户,530万月活跃主播,以及超过1亿期音频节目,主播数量、内容时长、内容数量均位居全网领先,成为用户活跃度、用户粘性最高的在线音频平台。

2019年8月,荔枝入选2019年中国互联网企业100强榜单,成为整个音频领域首家也是唯一一家入选百强榜的企业。

千万级的主播基数,上亿的播客节目,是荔枝有别于同类产品的根本区别。目前,荔枝正通过产品创新、技术研发、服务升级、内容安全和AI人工智能技术,以及业已形成的主播培养生态,以其独特的UGC模式,成功打造成了音频界的YouTube。

“用声音,在一起”

荔枝创立于2013年。在创立之初,荔枝精选了数百个人气播客,放到微信公众号上,通过用户回复关键词推送节目。在3个月内,荔枝就吸引了100万微信用户,成为当时最受欢迎的华语播客平台。这批用户后来也成为了荔枝App的种子用户。

2013年10月,荔枝App1.0上线,用户通过手机就能注册账户和录制、上传节目,倡导“人人都是主播”。2014年2月,荔枝App用户突破100万;同年10月,荔枝App用户突破1000万。

2015年1月,荔枝获得小米科技、顺为资本、经纬创投、晨兴资本4家机构的2000万美元C轮融资;2月,荔枝App2.0上线,开启私人主播功能,用户可设置节目上传后自己和好友才能收听,变身私密树洞;9月,荔枝App3.0上线,推出智能推荐功能,针对具体用户做到最优内容匹配,实现“千人千面”。

2016年10月,荔枝的语音直播功能上线。它运用先进的音频处理技术,具有简单好用的特点,让主播能随时随地做语音直播,并与听众高效互动。李易峰、胡一天、杨幂、华晨宇、张雨绮、刘涛、蒋欣、何洁、SNH48、张震岳、明道、金士杰、陈鸿宇、魏如萱、胡辛束等多位明星大咖都曾做客荔枝语音直播。

2017年1月,荔枝用户破亿。2017年8月,“国民男神”李易峰代言荔枝语音直播:“听语音直播,上荔枝。”这次代言活动确立了荔枝在年轻听众心目中的良好形象,更进一步稳固了在国内语音直播平台中的领先地位。听语音直播,上荔枝,已成为年轻人的一种生活方式。9月,荔枝App4.0上线,全面优化用户界面,去除“播客”概念,进一步实现“人人都是主播”。

2018年1月3日,荔枝宣布获得5000万美元D轮融资,由老牌基金兰馨亚洲领投,新兴的媒体和互联网投资平台EMC跟投,泰合资本独家担任融资顾问。同日,荔枝官方微博正式宣布,人气男星胡一天牵手荔枝平台,成为继李易峰之后,荔枝的又一位签约偶像男星,并出任声音陪伴大使。

2018年1月10日,荔枝品牌升级战略发布会在北京举行。荔枝创始人兼CEO赖奕龙宣布,升级后将以“荔枝”替换原“荔枝FM”作为品牌名称,“用声音,在一起”成为荔枝全新的品牌口号。

植根技术优势稳健成长

为让更多人更方便地实现自己的主播梦想,荔枝专注于录音功能的开发和用户体验上的改进。它具有全球领先的节目录制功能,可录制和上传不低于60分钟的节目;可自由添加背景音乐,支持自动混音和降噪,无需再进行后期剪辑,媲美专业设备的录音品质。

荔枝在很大程度上节省了创建网络主播的繁琐准备和操作过程,更重要的是将创建主播的门槛从专业DJ延伸到了普通用户人群,让每个人都有机会创建专属于自己的主播频道,十分便捷。

为了完善语音直播技术功能,荔枝团队做出了多方面的探索尝试:与传统电台只能主播单独连线某位听众相比,荔枝的语音直播实现了多人连线的功能,不仅可以同时接听多位听众的连线,甚至可以实现多位主播同时主持节目。同时,大幅度降低语音延时,从主播说话到被连线嘉宾听到的延时,最短可控制在0.03秒之内,基本实现了主播和连线听众之间的实时互动。

荔枝还打造出极具归属感、凝聚力的声音社群。区别于常规社交平台熟人间的分享转发,荔枝是基于声音的兴趣聚集,公会聚集主播,主播聚集用户,是更精神层面的社交需求,更有凝聚力的社群,真正实现“用声音,在一起”。

荔枝推出“专属声鉴卡”和“听声音找朋友”等创意互动玩法,让用户感受到声音社交的乐趣。荔枝独家开发的多人互动玩法,更是被称为语音直播间的“非诚勿扰”,用户间可相互送礼及魅力值大比拼,实现全新的实时社交体验。此外,通过“荔枝派K歌对抗真人秀”,用户既可参与K歌对抗,发挥自己的声音才华,也可以围观投票,从而调动全平台互动积极性,挖掘平台内更多潜在的好声音,丰富声音的娱乐维度。

2018年9月,荔枝参与签订《儿童互联网大会网络安全约定公约》,共建网络清朗空间;10月,荔枝成立内容安全中心,严格控制平台内容质量,为荔枝的行稳致远保驾护航;12月7日,荔枝在羊城创意产业园正式揭牌成立广州荔支网络技术有限公司党支部,并召开第一次党员大会,进一步履行其互联网企业主体责任。

帮助人们展现声音才华

如今,荔枝在创立之初“人人都是主播”这一宗旨的基础上,已逐渐成长为“年轻人喜欢的泛娱乐化声音互动平台”,汇聚了大量优质声音内容,以声音传递快乐,连接用户。

目前,荔枝的90后、00后用户占比超过80%,平台汇聚了海量年轻人喜欢的情感、脱口秀、二次元、音乐等声音内容。目前大量明星官方粉丝主播入驻,更多明星在此发声,荔枝成为明星与粉丝的声音互动的优选阵地。

除了邀请明星进驻,荔枝还主动“造星”,致力于扶植每一个有潜力的主播持续成长。播客学院是荔枝为主播爱好者设立的交流互助社群,致力于为他们讲授直播培训、发音技巧、节目文案、后期制作等关于主播制作的内容经验,提供交流主播心得的平台。至今,播客学院已孵化出许多千万级播放量的知名主播,如程一、崔大桐、NJ苏木、DJ陈末等。

主播大赛是另一个荔枝甄选优质主播的方向。近期以来,荔枝先后启动首席男主播评选大赛、“我的男友”直播大赛、“谁是女王”直播大赛,以及“了不起的声音”直播年度盛典等活动。在全网范围内搜集优质主播,从中选拔出最优秀的嗓音,并为获奖主播们打造持续发展计划,提供更多平台资源,协助优秀主播们进一步成长,用声音才华为粉丝们带来更多的温暖与陪伴。

荔枝还致力于在全国各个城市进行主播挖掘、主播培养孵化,在全国各地搜罗声音人才,打造一个个精准化、地域化的声音内容与营销平台。2018年5月5日,荔枝在广州亚运村综合体育场馆举办首届“荔枝声音节”,荔枝代言人胡一天,人气歌手汪苏泷、岑宁儿、谢春花与众多荔枝主播同台亮相,当天超2万人参与了这场声音盛宴。2019年5月,第二届荔枝声音节如约而至,反响更为强烈。

荔枝还充分利用广州本地丰厚的教育资源。2018年11月,荔枝向中山大学传播与设计学院、暨南大学等高校捐赠专业硕士奖学金,并宣布FIFA下注相关合作战略,开展更多声音领域的产学研合作。

荔枝,正成长为广州互联网经济的优秀代表。